现在做线上生意，谁还没听过 SEO 啊？说白了，便是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎上排得更靠前，这样客户搜相关词的时分才干先找到你，否则藏在几十页后边，跟没做网站也没啥区别。但 SEO 这事儿吧，水可深了 —— 有的方法能让你网站流量翻倍，有的坑踩进去，可能直接被搜索引擎 “拉黑”。

先搞懂网站SEO到底是咋回事儿

咱先别着急说优化，得先理解搜索引擎是咋干活的。你能够把它想成一个超勤快的图书馆管理员，每天拿着小本子（便是 “爬虫” 程序）在互联网这个大图书馆里转，把每个网页的内容都记下来，存到它的 “档案柜”（数据库）里。等有人来借书（搜关键词），它就从档案柜里挑出最符合需求的书，按靠谱程度排好队给你看。

SEO 要做的，便是让这个 “管理员” 觉得你的网页特别靠谱，排的时分把你放前面，这样来 “借书” 的人（客户）才干先看到你。具体咋优化呢？主要分两部分：自己网站内部的调整（站内优化），和在外面给网站 “打广告”（站外优化）。咱一个个说，都是实打实的干货。

二、SEO 该做的事儿，这些细节别漏掉

（一）自己网站内部，先把 “底子” 打好

1. 网站结构别瞎搭，得让人和爬虫都舒服

网站结构就像你家的户型图，要是进门便是卧室，厨房藏在阳台后边，谁逛着都堵心。做网站也相同，得让用户和搜索引擎爬虫都轻松找到东西。最好搞成 “扁平式” 的，比方 “主页→产品分类→具体产品页”，最多三层，别整得跟走迷宫似的，点七八下还到不了想去的页面。

导航栏也得明晰，就像小区门口的指示牌，用户进来 3 秒内就得知道 “我要找的东西在哪”。还有个小技巧，加个 “面包屑导航”—— 比方你在 “女装→连衣裙→碎花款” 这个页面，顶部能看到 “主页 > 女装 > 连衣裙 > 碎花款”，这样用户想退回去换分类，一点就行，爬虫也能搞懂页面之间的关系。页脚也别糟蹋，放几个用户常搜的长尾词链接，比方 “北京女装定制”“小个子连衣裙引荐”，说不定能多带点流量。

举个例子，我朋友开了家宠物用品店，网站主页直接分 “狗粮”“猫砂”“宠物玩具” 三大类，点进 “狗粮” 又分 “幼犬粮”“成犬粮”“处方粮”，每个产品页都有面包屑导航，用户买东西不必绕路，爬虫爬起来也顺溜，现在搜 “北京宠物狗粮引荐”，他家网站总能排前几。

1. 页面上的小细节，优化好了很加分

• 标题标签（Title Tag）：这是给搜索引擎的 “名片”

每个页面的标题都得不相同，还得把用户常搜的关键词放进去。比方你写一篇 “婴儿辅食怎么做” 的文章，标题别只写 “婴儿辅食”，能够写成 “婴儿辅食怎么做？0-1 岁宝宝辅食食谱大全”，既清楚又带了关键词。记住，标题别太长，50-60 个字符就够了，否则搜索引擎显示不全，白瞎了。

• 元描绘（Meta Description）：招引证户点进来的 “广告语”

这玩意儿尽管不直接影响排名，但能决定用户看了搜素成果后，愿不乐意点进你网站。比方上面那篇辅食文章，元描绘能够写 “还在愁 0-1 岁宝宝辅食咋做？这篇含 10 种简略辅食食谱，食材常见、步骤具体，新手妈妈也能学会！”，一句话说清优点，用户天然乐意点。长度操控在 150-160 个字符，别写太啰嗦。

• 标题层级（H1-H6）：给内容分 “章节”，看着更清楚

就像写文章要分一、二、三级标题相同，网站内容也得用 H1-H6 标签分层。一个页面只能有一个 H1 标签，便是页面的大标题，比方 “2024 年婴儿辅食喂食攻略”；H2 标签用来分大类，比方 “0-6 个月宝宝辅食特点”“6-12 个月宝宝辅食食谱”；H3 再细分，比方 “6 个月宝宝第一口辅食：高铁米粉做法”。这样用户读着明晰，爬虫也能快速抓住要点。

• 图片优化：别让图片拖慢网站速度

许多人传图片直接拖上去，没紧缩没改名字，成果网站加载半天打不开，用户早跑了。其实用 TinyPNG 这种免费东西，几分钟就能把图片紧缩小，画质还没啥改变。别的，图片一定要加 ALT 特点，便是给图片写个 “阐明”，比方一张辅食制品图，ALT 特点写 “6 个月宝宝高铁米粉辅食制品图”，这样爬虫知道图片是啥，如果图片加载不出来，用户也能看到文字阐明。

1. 内容得有真东西，别光凑字数

现在搜索引擎精得很，你写一堆没用的话，它根本不买账。内容要想受欢迎，得满意 “EEAT” 这四个词：专业、威望、可信。比方你写健康类文章，最好是医生、营养师这类专业人士来写，文中引证点《我国居民膳食攻略》或者威望医院的研究成果，再放几个实在事例，用户才会觉得 “这文章靠谱”。

我之前帮一个做母婴号的朋友改内容，之前她总写 “宝宝发烧要多穿衣服” 这种没根据的话，流量一向上不去。后来改成 “宝宝发烧该不该穿衣服？儿科医生：38.5℃以下这样护理更科学”，引证了儿童医院的建议，还加了家长的实在护理事例，没过多久，文章就被百度引荐到主页了。别的，内容形式也别太单一，除了文字，加点图片、视频、表格，用户看着也不枯燥。

1. 关键词别瞎放，得找对、放对

先搞清楚用户会搜啥词。比方你开一家瑜伽馆，别只盯着 “瑜伽馆” 这个大词，竞赛太剧烈，小馆根本排不上。能够找 “北京朝阳区瑜伽私教”“新手瑜伽入门课程” 这种长尾词，搜的人尽管少，但精准，更简单成交。

找关键词能够用 Google Keyword Planner、SEMrush 这些东西，能看到关键词的搜索量、竞赛度。找到适宜的词后，别在文章里堆得满屏都是，比方写 500 字的文章，关键词出现 2-3 次就行，天然地融入语句里，比方 “北京朝阳区瑜伽私教课程，针对新手设计，1对1辅导更交心”，这样既带了词，读着也不别扭。

（二）网站外面的功夫，得靠 “真口碑”

1. 外链要 “精”，别贪多

外链就像他人给你写的 “引荐信”，一封来自职业大佬的信，比 100 封普通人的信都管用。所以别乱发外链，要找那些威望、跟你业务相关的网站。比方你做家装，能让《我国建筑装饰》杂志的网站给你挂个链接，比在小论坛发 100 条链接都有用。

咋找高质量外链呢？能够跟同行协作发白皮书，比方你和几家装饰公司一同写《2024 家装消费攻略》，里面放各自的网站链接；也能够给职业媒体投稿，比方给 “家装网” 写一篇 “装饰避坑攻略”，文末提一句 “更多装饰事例可查看 XX 装饰公司官网”，天然地带个链接。我知道一个做建材的老板，便是靠给当地家装协会的大众号投稿，带了不少高质量外链，现在搜 “北京装饰建材引荐”，他的网站总能排前面。

1. 社交媒体别荒废，能帮网站引流量

尽管微信、抖音这些平台的链接不能直接帮网站涨排名，但能帮你引流量啊！比方你在抖音发个 “装饰避坑” 的短视频，火了之后引导用户去你官网看具体事例，网站流量上去了，搜索引擎也会觉得 “这个网站受欢迎”，渐渐就会给你提排名。

不同平台玩法不相同：做 B2B 生意的，多在 LinkedIn 上发职业干货；做 C 端零售的，抖音、小红书合适发产品展现视频。我之前帮一家卖手艺皂的店做推行，在小红书发 “手艺皂 DIY 教程”，配上下单链接引导到官网，没两个月，官网的天然流量就涨了 30%。记住，别光发硬广，多分享有用的内容，用户才乐意重视你。

三、这些 SEO 坑，踩一个毁半年

（一）关键词堆砌：别当搜索引擎是傻子

许多新手觉得 “关键词放得越多，排名越靠前”，成果文章里满是 “减肥茶减肥茶减肥茶”，读着都费劲，搜索引擎一看就知道是做弊，直接给你降排名。我之前见过一个卖减肥产品的网站，标题写 “减肥茶最好的减肥茶减肥茶哪里买”，成果百度直接把它网站屏蔽了，半年都搜不到。正确的做法是，关键词天然融入内容，比方 “这款减肥茶采用荷叶、决明子等食材，合适想操控体重的人群”，既带了词，又不僵硬。

（二）买低质量外链：看似廉价，实则坑钱

有人图省事，花几百块买一堆外链，成果满是废物网站的链接 —— 比方那种满屏广告、内容满是乱码的网站。搜索引擎一眼就能识别这些 “废物链接”，不仅不加分，还会认为你网站 “不正规”，直接降权。我一个客户之前贪廉价，在网上买了 “100 条外链套餐”，成果不到一个月，网站排名从主页掉到 20 名开外，花了半年才渐渐康复。记住，外链宁少勿滥，甘愿花时间找 1 条高质量外链，也别买 100 条废物链接。

（三）网站加载慢：用户等不及，搜索引擎也不喜欢

现在用户没耐性，网站加载超越 3 秒，80% 的人都会关掉。我之前帮一家电商做网站优化，发现他们主页的图片都没紧缩，加载要 5 秒多，优化后紧缩了图片、删了没用的插件，加载速度降到 1.5 秒，没过多久，网站的跳出率就降了 20%。

想知道自己网站加载快不快，用 Google PageSpeed Insights 测一下，它会告知你哪里有问题 —— 比方图片太大、代码冗余。一般来说，图片用 WebP 格局，别用太大的 Flash 动画，插件能少装就少装，网站速度天然就快了。

（四）抄内容、自动生成内容：等于自毁招牌

有的网站为了省事儿，直接抄他人的文章，或者用东西自动生成内容，成果内容满是 “东拼西凑” 的废话，用户读不明白，搜索引擎也会惩罚。我见过一个做母婴用品的网站，满是抄育儿论坛的文章，成果被百度判定为 “低质量网站”，录入量从 1000 多降到几十。其实写内容不必多高深，哪怕你分享自己的实在经验，比方 “我家宝宝用这款纸尿裤的实在感受”，都比抄来的内容管用。