在当前的互联网环境下，企业应该如何建设网站？

要使用这些平台或其提供的服务，要么需要支付技术服务费，要么需要支付佣金，这对企业来说并不便宜。因为无法避免，企业被迫或主动入驻平台。在这样的背景下，企业有必要做网站吗？网站建设有必要投钱吗？如果是，企业应该坚持什么样的态度和策略？

非对抗性网站和平台

大量案例证明，用平台反对网站，试图用网站打败平台是不明智的。比如很多企业都有野心和实力自建商务商城，试图与平台竞争。

但是，大部分都失败了。原因是平台占据入口，实力碾压企业商城。所以，在大战略第一，不要试图把网站放在平台的对立面。网站作为独立企业的官方媒体，某种程度上也是平台的补充。

网站和平台之间的互操作性

即网站和平台无缝连接，网站和平台可以互相进入。以机械设备制造企业为例。搜索相关关键词可以进入“爱购”、“阿里”等平台，同时还可以找到企业网站。再比如官网大部分企业都接入了第三方电商店铺和小程序。底线——尽量让网站和平台互通，两者互不设门槛或低门槛进入。

网站和平台的区别

各位业主现在应该有一个清晰的认识——平台和企业官网的功能是有区别的，这种区别在企业开始发展壮大的时候是很明显的。一般的区别是:企业进入平台主要是为了卖货，这是目的；而企业网站建设的目的，将来可能在卖货方面比较弱，但大的作用在于塑造品牌和形象。比如经销商要代理企业的产品，不会通过平台联系企业，极有可能通过企业官网联系企业。由此，网站和平台店的设计需要区分。店铺平台的设计是为了方便交易，所以要说出产品的卖点，传达品牌品质。企业网站的设计要正确传播企业信息，树立企业情怀和愿景。

推荐机制的差异

所有平台都有一套算法。按照这个算法，企业店铺获得不同的展示机会，从而产生不同的订单。网站呢？有人可能会说，企业网站也是靠一套算法，也就是搜索引擎的排名机制。但是搜索引擎的排名往往是自然排名，不会因为企业网站上的一个热点而提升，这和短视频、电商平台的排名不同。一般来说，平台的排名机制是激进的，而企业网站所依赖的排名机制是慢而长的。这就警示企业，运营平台店铺需要“快”，而运营企业网站可以适当“慢”。